年均增速(%) -11.7 -3.7 - -
社会消费品零售总额(亿元) 160.4 207.3 258 80.3
年均增速(%) 16 5.3 10 未完成
产业结构持续优化，主城特色愈加鲜明。“十三五”期间，宣州全力实施流通转型和消费升级行动，全面对接沪苏浙、大力拓展对外合作，提升自主品牌综合竞争力，促进互联网经济与三次产业融合发展，服务业结构不断优化升级。虽然批发与零售业及交通运输、仓储和邮政业两大传统产业增加值占服务业增加值比重仍然最高;但房地产业、金融业等新兴产业发展较为迅速，增加值占比分别由2015年的6.1%、8.8%升至2020年的13%、12%。租赁和商务服务业，信息传输、软件和信息技术服务业，卫生和社会工作以及教育业培育力度继续加大，作为中心城区的服务业发展特征更加鲜明。
图1. 2015-2020年服务业各细分行业增加值占服务业增加值比重
2、生活性服务业向多元化升级
现代商贸进一步丰富居民物质文化消费需求。“十三五”期间，宣州围绕“一核四区两带”城市商业发展规划，积极推进特色商业街建设，不断提升城市服务品质，万达广场、银通国际、国购广场、府山广场等集零售、餐饮、休闲、娱乐等多业态于一体的现代化城市综合体，为满足居民多样化、个性化、精细化、高品质的生活需求、全面提升现代商贸发展质量和效益贡献积极力量。2020年末全区限额以上单位203家，实现社会消费品零售总额207.3亿元，增长1.6%;全区限额以上消费品零售额占社会消费品零售额比重约为47.5%，为推动社会消费品零售额持续稳定增长提供了有力支撑。
图2. 2015-2020年宣州区社会消费品零售总额及限额以上消费品零售额
健康与养老服务呈现多元化发展态势。大力培育中医药健康服务等特色产业，宣州鼓励仁杰医院、中医院等民营医院规范化发展。完善老龄健康服务体系，深入推进医养结合工作，支持社会资本参与养老服务业发展。积极开展健康小镇的创建工作，培育水东亲心谷旅游健康小镇、洪林镇现代农业健康小镇等“宣州健康品牌”，打造宣州区中国官塘湖生态旅游风景区、宣州区安徽南漪湖昆山生态旅游度假项目，推进国际疗养中心、老年公寓建设，进一步促进医疗健康、养老服务等业态与文化旅游的深度融合。
3、生产性服务业向专业化转型
电子商务品牌化集聚发展程度不断加深。加大“电商宣州”建设力度，鼓励本土特色产品线上销售，推动电子商务集聚发展。“十三五”期间，通过成立宣州区电子商务协会、宣州区淘宝服务中心，加强“宣州区农村电子商务物流配送中心”建设，建立“亿家康”、“乐村淘”、“龙武商城”等县域网络平台，巩固提升全区17个乡镇的167个村级电商服务站，实现全区农村电商全覆盖。2019年，继续加强电商企业培育、扩大电商销售总量、推进电子商务示范工作，实现农村网络销售额12.03亿元、农产品网销额4亿元，新增县域农村电子商务经营主体数(工商注册数)168家。宣州区福定山庄特种养殖有限公司获评“2019中国农村电商致富带头人”，狸桥镇金凤村综合服务点获评“2019安徽农村电商优秀案例”，狸桥社区、溪口社区、狸桥镇等成功申报省级示范村、示范镇。2020年，洪林社区、洪林镇镇等成功申报省级示范村、示范镇。
贸易服务对外开放取得积极进展。积极利用“互联网 外贸”新模式，重点挖掘有出口业绩企业潜力、注重对新企业的培育，成立“宣州区外经贸综合发展服务平台”，为宣州区中小企业传统外贸进出口通关退税、物流、保险、融资等提供一站式便利化的综合服务，积极推动外向型企业扩大出口。2019年，全区外贸进出口总额达13690万美元，增速为17.8%，全区进出口企业105户，主要集中卫浴及纺织服装业;进口总值占进出口总额比重仅为7.4%，进口业务开展程度明显低于出口。鼓励企业拓展与“一带一路”沿线国家和地区合作，积极开拓国际市场，博亚竹木、世纪照明等企业已分别在柬埔寨、尼日利亚等地投资建厂。依托“广交会”“世界制造业大会”“投洽会”“进博会”等大型展会活动引入境外资金投资，2020年实际利用外资16373万美元、增幅为7.2%;外资增量进一步扩大，居全市第四位。
图3. 2015-2019年宣州区实际利用外资及进出口总额变化情况
图4. 2015-2019年宣州区出口总值及进口总值变化情况
4、文化旅游综合实力大幅提升
产业竞争力持续增强。2020年全区共接待游客625.87万人次，实现旅游总收入43.9亿元;文化旅游逐步发展成为宣州区新兴活力产业，产业竞争力逐步增强、综合效益日益提高。目前，区内已有宣城市振宣文化旅游投资有限公司等国有企业1家，扬子鳄景区等a级景区6家(含敬亭山)，敬亭山度假村等星级宾馆3家，以及宣城市国购影视文化管理有限公司等规上文化企业10家，重点企业、载体建设成效明显。
表3. “十三五”宣州区旅游总人次及旅游总收入比较
时间
指标 基期值 “十三五”时期
实际实现值
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
接待总人次(万人次) 580.14 688.32 835.2 981.28 1119.7 625.87
同比增幅 18.65% 21.34% 17.49% 14.11% -44.1%
旅游总收入(亿元) 42.01 49.42 63.76 75.86 91.25 43.9
同比增幅 17.64% 29.02% 18.98% 20.28% -51.86%
示范区建设强力推进。全面支持国家全域旅游示范区创建，注重规划引领，在《宣州区全域旅游发展总体规划》基础上，分别编制了养贤乡、孙埠镇、吕辉村等文化旅游发展规划，“区-镇-村”三级全域旅游规划体系初步形成。完善功能配套，构建“快进、快联”交通网络，建成宣州区(水东)游客集散中心，优化提供游客集散中心咨询、会展、智能体验等旅游功能，以及停车场、旅游标识牌、旅游厕所等配套设施。实施依法治旅，扎实开展“质量月”宣传活动，实现区内a级景区、星级饭店诚信菜单全覆盖，官塘湖景区、龙泉洞景区申创“省级质量服务标杆单位”，全面提升景区服务质量。推动多元申创，积极响应安徽省全域旅游四级联建，加大力度申创a级景区、特色旅游名镇、特色旅游村、休闲旅游示范点、星级农家乐，增强乡村旅游发展实力。
文旅项目品质化打造见成效。“皖南川藏线”、水东大景区、亲心谷、昆山湖、水东山岳旅游项目等重大文旅项目稳步推进，进一步拓展水东宗村世外桃源等潜在项目。开展旅游景区品质提升行动，官塘湖、龙泉洞创成国家4a级景区，水东镇前进村、祁梅村获评中国美丽休闲乡村，水东镇被评为中国慢生活休闲体验镇、成功加入g60科创走廊乡村旅游联盟，狸桥镇、溪口镇入选省级避暑旅游目的地。推动寒亭卫浴桃花节、洪林虾稻丰收节、朱桥摇橹文化旅游节、水阳马拉松等一批节庆赛事活动打响品牌，新媒体营销取得新突破。
跨区域旅游合作继续深化。立足长三角客源地开发宣州旅游精品线路，制作全域全景手绘地图，印制手绘明信片，评选“宣州新十景”;借助中央电视台、东方卫视、安徽卫视等主流媒体推介宣州优质旅游资源，在沪苏浙重点城市的交通枢纽节点投放旅游宣传广告，组织旅游商品企业、非遗企业参加第十一届中国国际旅游商品博览会(义乌)、乌镇文化戏剧节等各类展销推介会，在促进文化遗产与旅游融合发展的同时，积极开展长三角区域文旅市场互推、进一步推动长三角区域联动营销，邀请安徽旅游长三角深度营销中心实地踩线，持续扩大宣州文旅知名度和美誉度，吸引到更多游客和市场主体关注宣州发展。